【盘点】洞悉爆款AR的秘密(内附2017年上半年精品AR营销案例合集)

2年前发布

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与天使共舞或者嘴里吐出彩虹~我们小时候的大胆想象似乎AR可以帮我们实现!

信息高速的时代,生活方式日新月异,身边的各类广告层出不穷,营销策略也不断的变化着,从一开始的面对面营销、电话营销、到现在互联网营销和刚起步的AR营销,科技已经跟营销方式融合在一起,广告在进入一个全新的时代,AR技术带来飞跃式的体验效果,让越来越多的广告就像病毒一样入侵人们思想。

从2016年的AR红包满天飞,大家就在猜想它真的能让AR营销在2017爆发吗?其实在此之前,各平台和品牌都相继介入进行探索尝试。


麦当劳AR营销之解密麦麦养成记

麦当劳的食品是如何由原材料一步步加工成快餐成品的呢?澳大利亚麦当劳曾推出一款基于AR技术的App,展现食材的来源、生成过程,同时还可以了解制作师傅、农场师傅等等一些信息,以丰富的动画向用户展示食物背后的故事。


Snapchat佳得乐饮料迎头浇灌AR滤镜

在照片与短视频火热流行的当下,为了与广大消费者进行亲密互动,同时对品牌进行推广,佳得乐在Snapchat上推出了一款基于AR技术的滤镜,能让球迷感受在赢球时刻被佳得乐饮料迎头浇灌的兴奋感。



滤镜推出后,由网球超级明星小威廉姆斯带头体验在照片中加上浸泡在佳得乐中的场景,随后迅速吸引到了大量粉丝参与,短期内滤镜就突破上亿的点击与应用量。

与广告商进行合作方面,先是《史努比花生大电影》的广告投放,史努比本身就很受喜爱,用户很乐意与之“合照”,嘴中也可以吐出类似彩虹特效的糖果,UGC 的传播效果非常好。


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2017年已过去一半,这半年来公关们如何将最前沿的新鲜感“营销”呈现给大众呢?小编今天为大家整合了

2017上半年度,风口的魔性AR案例TOP!


案例一

考拉GO AR红包

近日,一组考拉精灵在广州塔、北京路、珠江边等地的照片在网上流传,引起众多网友的热议,并纷纷在朋友圈去晒出自己在广州不同地方抓到的考拉精灵,用户抓到一个考拉精灵相当于抢到一个红包,红包的金额不等,单个红包金额高达888元,用户抢到的红包,可以直接提现到微信。自3月6号起,考拉Go就在在广州地铁3号线上狂撒红包,请广州市民免费坐地铁。



考拉GO的亮点在于产品是基于LBS定位,社交是它天然的属性。考拉Go在它最新版本中推出了“Ding”的功能。Ding,可以发布心情、点评、吐槽等等,随时随地都可以Ding一下,马上圈地盖楼。


案例二

天猫家装节“AR-GO”

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引入3D模型,消费者打开天猫App就能将商品以近1:1的效果摆放在自己家中,体验效果。例如选中一套沙发,通过天猫App打开手机摄像头,将3D沙发模型导入屏幕,AR空间感知技术能为沙发找到合适的位置,同时消费者还可以旋转手机、漫游走动,体验沙发在客厅中不同角度、距离的效果,模拟体验十分接近现实。

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案例三

天猫AR盒子

过年期间,拜年红包必不可少。当各大品牌还在绞尽脑汁想红包创意的时候,天猫年货节却已玩出了新花样——AR拜年!不得不说,天猫这次的AR创意,确实让人眼前一亮。




案例四

伊利AR实景导航

为了打通消费者的春节生态,伊利与百度地图达成了包括导航、定位、互动、定制皮肤等方式合作,成为了首个与百度地图AR步行导航商业合作的品牌。

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伊利结合明星资源与春节销售的特点,运用LBS+AR传递品牌信息,点击步行导航中沿途出现的“力”字福贴及AR步行导航中出现的明星参与互动,集齐不同的明星活力祝福数可兑换不同的奖品。


案例五

《变形金刚5》QQ AR技术

创意亮点在于QQAR技术加上变形金刚5 ,用户可以利用重力感应或手滑屏幕拖动控制展示的页面。然后点击屏幕中央的手机,出现展示腾讯QQ与AR变形金刚结合的视频。最后提示用户可以上传照片与变形金刚合影。

用QQ AR扫一扫就能召唤擎天柱,和擎天柱合影啦!一张专属的擎天柱合影就属你了。

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案例六

可口可乐AR黑科技播放器

走在广告营销界前沿的可口可乐公司每次总能玩出新花样,在追赶技术潮流的可口可乐自然也不会错过AR技术的营销效果。

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可口可乐现已与全球最大的流媒体音乐平台Spotify合作,利用AR技术设计一款能播放音乐的可乐,让你在品味可乐的同时体验到音乐和AR的魅力。用户可以从iTunes或Google商店下载应用程序,应用程序可轮流播放189种Spotify列表上的音乐。一旦解锁,用户可以保存播放列表,并可以享受整个夏天。不仅如此,在这个APP里用户可以通过扭转瓶子来改变音轨,同时相关曲目的专辑封面也将以AR的效果显示在瓶子的四周。


案例七

腾讯QQ X 百事可乐——用AR,玩Social!

百事可乐作为首个与QQ进行瓶身AR深度合作的伙伴,综合了趣味性和传播性,将AR技术运用于活动产品中,从而在购买/喝百事的过程中产生有趣的互动体验。


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产品包装上以Emoji图案吸引消费者,全面升级焕然一新,更增加了全新的Emoji瓶装。

消费者只需通过手机QQ扫一扫AR模式扫描活动产品上的Emoji表情,即可观看百事欢聚、音乐、运动、和美食四大主题AR动画。


在未来

就在六月的世界开发者大会上,苹果宣称瑞典家居产品销售巨头——宜家将会成为其 AR 领域的可能合作者之一

宜家为了解决大家费了九牛二虎之力总算拼接上的鞋架塞不进玄关里有限的空间或者满怀欣喜地买了一个小桌回家后才发现其色调和房间颜色不搭的类似问题,将与苹果联手,共赴 AR 新领域。

苹果已与宜家「探讨过」合作推出一款 app,使宜家产品的 3D 模型得以投射在 iOS 设备的屏幕上。如此一来,消费者们便不需再「猜测」家具摆放在家中的实际效果了。


宜家的这款 app 可能对其公司来说是个长足飞跃,但宜家并不是第一个计划使用 AR 技术的家居产品销售公司。无独有偶,谷歌在其今年五月的 I/O 大会上也展示了近似的 AR 家具摆放预览功能。谷歌将使用 Chrome 浏览器最新的移动 AR 技术,并与美国著名家居产品销售公司 Wayfair 合作研发该功能。谷歌并没有透露该功能将会在何时问世,但他们称该功能将只会供支持 Google Tango 的手机使用。

具有创意的AR营销还有很多。有新意的表现形式可以为营销加不少分,在营销内容的基础上进行形式与实践的完美结合,将会在未来会有更多飞跃式的体验效果。




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