麦当劳玩具的微交互

2年前发布

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写这篇文章,有点怀旧的感觉吧。红红的盒子,上面一个大大的黄色英文M标记,神奇的麦当劳盒子里总是有无限可能。

红红的盒子,上面一个大大的黄色英文M标记。这是我童年一个很深刻的记忆了。麦当劳当时在我们那个小城市开了第一家店,于是几乎大半个城的小孩都拽着家里人去排队,排了好久好久。


说说麦当劳玩具的历程

麦当劳开心乐园餐,英文Happy Meal,是在1979年在美国首次推出的,在1970年代中期,约兰达·费尔南德斯·科菲尼奥開始与丈夫在危地馬拉的麦当劳工作。她创造了“罗纳德菜單”,提供一個汉堡包、小薯條和雪糕新地,给母亲买给自己的孩子。她的概念引來芝加哥麦当劳的管理层的注意。最后,公司的高层鲍勃·伯恩斯坦想出了开心乐园餐。


从最早的1979年最早的星际迷航系列到最近的六一松弛熊系列,这些玩具随着时代发展着,进步着,孩子在成长,玩具也迎合和时代,发生着变化。因而我个人认为,麦当劳的玩具也可以说是这么多年设计发展的一个缩影吧。


慢慢地变得可感,更加能与小孩子互动。


因此在这篇文里,我希望分享一下对麦当劳玩具的一些浅见。


先放一张最近松弛熊系列的图,这个系列的小熊是可以动的,并且运动的方式比较微小,只要按住熊头,汉堡包就会相应地转动。至于具体怎么操作,会在之后用图片讲述。

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(汉堡松弛熊系列)


系列感玩具

首先最早的星际迷航系列是下图那样的,里面有一些贴纸,塑料玩具等等。玩具与玩具之间有一定的主题联系,通话机,星际迷航拼图等等,连盒子也是精心设计过。

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(麦当劳儿童餐星际迷航系列)


这一类的玩具恐怕就是收集癖很难抵御的了,一个系列,差一个都会觉得很空虚。还有进阶版的下图这个,与拼图原理类似,四款收集起来,才能拼成一个完整的鞋子,这个我感觉就更加让人难以自拔,不管是缺一个鞋头还是缺一个鞋跟,都不是完整的整体。

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(麦当劳叔叔鞋子系列)


这好比是最早的图标套装,很有系列感以及统一感,带有一定的风格与主题。

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(初代系统图标)


活动感玩具

之后呢,随着技术的更加进步,可以达到更高的加工标准,所以就有了更加有活动感的玩具。下图这款玩具可以活动,以及隐藏,给人惊喜感。

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(打开前的玩具)

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(打开后的玩具)


而设计,也是随着科技进步,逐渐可以更加灵活,更加有动感。举一个电池的图标为例,现在已经可以用不同的效果来代表不同状态的电池情况了。所以设计不仅仅是代表某种语义了,也开始有功能,能活动起来。

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(电池不同状态的图标)


交互感玩具

而最近这一个月推出的麦当劳玩具就更加可感了。


首先,动动脚,像是挠痒痒一样,之后熊的脑袋就会活动起来。随着手指的活动,头也随之进行不同幅度的晃动。

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(麦当劳大汉堡熊系列)


之后的这个前文有提到,按按头,怀中抱着的汉堡熊也会随之转动脑袋。

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(麦当劳小汉堡熊系列)


还有一个这个尾巴小熊,按住尾巴,双手进行晃动。而且由于尾巴是隐藏在后面的,还可以给前方的人营造出自动摆手的错觉。一般小动物被按着尾巴也是会很开心。

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(麦当劳尾巴熊系列)


这只的话,拨动下面的小黄鸡,小熊就也会摆手,像是要抓住它一样。

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(麦当劳薯条熊系列)


咖啡杯熊,拨动开关,小熊就会在咖啡中旋转。而且我仔细看了一下,这个咖啡杯里面的小熊的转动方向与咖啡杯的方向是相反的,这个与物理的一些运动规律是相符的。

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(麦当劳咖啡杯熊系列)


拨动下方齿轮,小熊就会旋转跳舞。小熊与饼的连接用了蜂蜜,给人一种悬空的感觉,其实这个也让我想到一些当代的工业设计例如倒牛奶灯(用牛奶作为连接)。

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(麦当劳枫糖饼熊系列)

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(倒牛奶灯)


可以眨眼睛的熊,一边眨眼,饮料还一边呢减少。闭眼表达了陶醉的感觉,这个时候饮料的减少就非常匹配,让熊的运动更加真实。

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(麦当劳喝饮料熊系列)


最后一个是可以取物用的玩具,旋转机关,就可以把胶带去除。这个也带一点惊喜感,小黄鸡一开始是藏在盒子里的。

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(麦当劳胶带熊系列)


这个系列的玩具就如同带有动效与情感的交互设计一般。其中人与物的交互简单、微小,却又能传递一些微妙的联系,与用户的每一步操作都紧密联系,产生互动感。


我想这也是设计发展的其中一个趋势吧?微小的一个点击动作,也逐渐会更加可感,包含更加顺畅的功能衔接。在运动的动作方面,也不只是简单的移动了,而更加增加缓进缓出,摩擦力,加速度等等。

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(关于分享的按钮设计 - from dribbble)


后记

虽然第一次去麦当劳的时候,排了那么久的队,但现在想想,拿到什么玩具却不太记得了,只记得那是一个很热的天,大家都很兴奋往那个红黄红黄的店里张望。


从系列感的玩具,到活动感的玩具,到具有交互感的玩具,每个玩具都带给很多小朋友不同的期待与欢乐,希望设计也是如此,不断进步,不断创新,不断给人欢乐。


参考资料

https://www.completeset.com/stories/history-of-happy-meal-toys

https://www.eater.com/2016/2/23/11093906/happy-meal-toys-mcdonalds

https://zh.wikipedia.org/wiki/开心乐园餐

https://dribbble.com/shots/3236117-Share-Your-Profile

http://www.taghobby.com/archives/159882?to_id=159882&from_id=177718

https://www.likejapan.com/news/日本麥記開心樂園餐超可愛鬆弛熊玩具初登場

http://sp.mdj.jp/Family/happyset/r/

https://www.youtube.com/watch?v=0-h-kCxQhr0

https://www.airfrov.com/blog/mcdonalds-japan-rilakkuma/

http://villa.fang.com/2010-09-28/3849536_all.htm


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