张占杰——勤奋是设计最好的老师

4年前发布

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张占杰 早晨创意合伙人 品牌设计专家、资深电影海报设计师
代表作品:
品牌:远洋地产 品牌改造 中国水电地产 品牌改造 一丁集团 品牌设计
平面:中央电视台50周年画册 PICC中国人民财产保险股份有限公司60周年画册


问:您从事设计这行已经多久了?作为设计新人时您是怎样一个状态?


张:从2006年到现在已经8年了。我刚毕业那会儿对设计很执着,天天跑招聘会面试,一心想进专业的设计公司。当时还没有手机导航,为了找工作,地图被我用烂了好几本。面试了很久终于进了一家设计公司,却因为刚毕业没经验,仅仅试用了10天就被辞退了,这件事对我打击很大,但是也正因为这个经历,让我下定决心要把设计做好。经过一段时间的努力,早晨给了还是毕业生的我一次机会。


刚到早晨的时候,很多东西都不懂。早晨有自己的图书馆,我几乎天天到那报道,阅读大量的资料书籍,看到好的版式和图形,就临摹下来并做好笔记。每当接到新的工作,当天晚上一定会把可能会用到的资料准备好,一直这样坚持。对我来说,没有上班和下班的区别。其实这样并不好,但是当时我做的这些就是我生活的全部。


笔记手稿


问:在这个创意决定成败的行业,您平时都会进行什么样的训练来开拓思维,丰富自己的设计思路呢?


张:我最早做设计的时候,每天都会去几个综合性的设计网站搜集资料。这是一个积累的过程,当形成了习惯之后,思路就会越来越开阔。其实工作就是最好的训练,做了足够多的案例之后,自然会豁然开朗,设计有很多规律都是相通的。印象最深刻的是做央视50周年画册那会儿,300多页做了整整一年,这一年天天跑图书馆找资料。当你还不了解一个事物时,需要你不断地查阅资料,揣摩客户的意图,在最短的时间和客户的审美达到统一。排版的经验、海报的经验,那段时间成长了特别多。


问:你是何时成为早晨设计的合伙人?从设计师到合伙人身份的转变经历了怎样的过程?


张:2006年我刚加入早晨,早晨正在转型期,2008年才真正转型为合伙制企业,从单纯的设计公司变成以品牌策划、设计、推广为核心的创意集团。2009年韩冰成为转型后第一个合伙人,那时候大家也鼓励我试试看,毕竟在一个公司时间久了,你总要向前迈出那一步。


张占杰团队


刚开始那会并不顺利,工作室加上我只有三个人,当时负责远洋地产的项目,还有一些零星的海报项目在做,工作室第一年总共才挣了15000元钱。刚开始不能太计较回报,先把工作做好,把团队磨练好,慢慢积累自己的客户。总有一天,你的付出会有回报的,电影方面的资源就是在那时候积累下来的。第二年工作室开始进入正轨,我们开始主攻品牌方向,还成立了地产组。随着业务越来越多,组里人员不断扩充,从最开始的3个人到规模最大的时候30多个人。但是随着团队发展及业务精准定位后会进一步精减人员,我们希望团队里的每一个人,在项目操作的过程中都能成为独当一面的操盘手。


问:早晨设计是最早推行合伙人制的设计公司,对于设计公司来说合伙人制度有何优势?


张:合伙人制其实和律师事务所很像,我们共用一些资源,每个合伙人有自己独立的团队,负责各自不同的领域。我的团队主要负责电影、品牌维护和品牌推广方向。


早晨设计内部陈设


合伙人制度的优势在于他的凝聚力。合伙人之间即是单独的个体,又相互扶持,内部资源共通,并根据设计师的兴趣及特点进行人员的调配,确保每个人都能发自内心喜欢自己的工作。从另一个角度上看,也减少了优秀人员的流失。用儒家思想来总结的话就是“和而不同”:品牌和而个性不同、管理和而创作不同、财务和而分配不同、创业和而发展不同。


问:您设计过许多非常卖座电影的海报,能否和我们分享下设计过程?在设计电影海报的时候有什么要注意的地方?


张:拿《画皮》来举例,当时画皮的制作团队找到我们,希望我们设计出一款先行版概念海报。一个月的时间,在没有任何资料的情况下,凭借我们自己对画皮这个故事的了解,设计出了一款,包括片名以及其他延展素材等。在设计片名的时候花了一番心思,客户希望海报呈现一些不一样的视觉感觉,我们就设计了几款,我个人比较像喜欢蓝色那款。


《画皮》手稿


随着拍摄进度推进,主演和场景慢慢到位后,我们开始为主演设计个人海报。刚开始制片方发过来的照片摆拍的感觉太明显,摄影师的剧照不能完全满足设计需求,达不到想要呈现的效果。最后我们自己去了横店拍摄现场,拍了一些想要的照片素材。


前期的参与度对后期的设计至关重要,不管是设计还是品牌,前期一定要深入了解它的性质和定位,知道要表达什么,才能保证后期设计的质量。


问:很多人炮轰中国的海报设计水平不高,并且直指抄袭某些国外设计,作为奋战在一线的设计师,真实的现状是怎样的?


张:中国电影行业现在正是迅速发展的时期,相应的设计需求也越来越多,面对这么大的一个商机,很多人都对海报设计打起了主意,但是他们大部分人还不知道怎么去做海报。而国外的海报设计相对国内就成熟很多,我们设计师在学习借鉴的同时容易走入误区,也有些公司急功近利,为了节省时间走捷径让设计师去抄袭。这在我们这里是决不允许的。每一部电影的诉求是不同的,表达的故事也不一样,你必须要了解整个电影剧情的逻辑关系,才能做出和别人不一样的设计。因为我们是一个综合性的创意团队,我们会从品牌、平面、以及推广等多方面的角度进行创意包装。在海报设计的过程中,也不会只限于在网上搜索范例,我们有自己的资源库,给设计师提供最新最快的一线资料。


手稿


问:您觉得现如今国内的影视海报的整体水平如何?有哪些是您觉得非常不错的成功案例呢?


张:相较国外还是有一定差距,从整体调性的把控,到视觉细节的表现,国内影视海报的整体水平还是有很大的提升空间。当然国内并不缺乏优秀的海报设计,例如黄海的《黄金时代》系列海报就做得很吸引人。首款预告海报采用俯视的视角,结合了墨汁挥洒的元素,营造了一个很独特视觉效果,整个画面即有神秘的东方情怀,又富有现代感。后期他们还针对港台和海外市场设计了五款国际版海报也都各有特色。。一个优秀的海报设计,它能打动你,让你有走进影院进一步了解电影故事的欲望。


问:设计师在刚接触海报设计时都会出现哪些问题?能否给新入门的设计师一些建议?。


张:刚接触海报设计大家的普遍问题是看的比较少。首先,应该先了解一下海报的整个市场状况,多看一些优秀案例,关注最近海报设计趋势的发展。其次,要多练习,尤其对新入行的设计师来说,容易眼高手低,就算有很好的创意也无法有效地执行,干着急。技术方面还是先打扎实,开始可以先临摹一些优秀的海报案例。我们不提倡抄袭,这只是一个锻炼的过程。像画画一样,前期也都是临摹,最重要的是把学到的东西吸收消化,活用到实践中去。


问:一个优秀的品牌设计师需要具备哪些能力?


张:这个行业本身就是一个不能偷懒的行业。首先设计师需要较强的学习研究能力,品牌设计不只是视觉层面的事情,它需要多方面的知识支撑,时代发展得很快,新事物层出不穷,只有不断地充实自己才能防止被时代甩掉。其次是研究观察能力,设计师需要对品牌有敏锐的洞察力,在日常生活中能及时发现市场的流行趋势。再就是总结能力,在一个项目结束后,要对整个项目情况进行总结,找出经验和借鉴,有哪方面的不足?下一步该如何进行?这些都是一个优秀的品牌设计师需要具备的。


品牌案例


设计和品牌是两种不同的概念,设计是解决与视觉相关的问题,例如颜色、版式,只要把东西设计得好看,符合当下的审美标准就可以。但当你做品牌的时候,就需要考虑更多,比如前期的市场分析、品牌定位、后期推广,这都需要考虑到整个品牌的设计中去。视觉只是品牌设计里相对较后的一个环节。


问:当下的品牌包装设计行业整体的层次如何?有让您印象深刻的优秀品牌案例吗?


张:现如今,国内的水平和国外的差距其实并不大。我们经常和国外同类公司的朋友交流,在思路方法上我们几乎是一致的,我们当初研究品牌的资料,他们也在用,都是在不断学习的过程。并且相较国外的公司,国内公司更了解中国本土市场的需求。


加多宝他们的营销团队就做得很好,精准的品牌定位,结合国内最火的几个节目进行推广营销,虽然有人说是靠钱砸出来的,不能否认有一部分的原因,但是中国市场的大趋势就是这样。


品牌案例


问:品牌改造案例的设计难点在哪?如何去克服?


张:一般品牌改造有两个原因。一是品牌真的过时了,不符合当代人的审美;二是公司的品牌战略发生了变化,例如星巴克第四次换标,把LOGO中一圈英文注释去掉,这正是他要向多元化发展的需求的体现。品牌改造在视觉上比较容易把握,问题是在视觉改造后如何让人去接受它,对目标用户心里的研究分析很重要。之前李宁品牌的改造,当时视觉上改动很大,用户并不是很认同,就是因为没有抓住用户的需求。


有许多问题其实是可以避免的,在品牌改造之前,你就应该要对这个品牌做一套系统的分析,对当下的市场、目标人群以及未来有可能开拓的市场进行分析,才去考虑要不要进行品牌改造。改造的过程中也要注意度的把控,改造得过多,有可能失去品牌本身的初衷。另外你还需要考虑一些新的因素,例如新的90后消费群体的加入,通过调查数据从中找到平衡点等等。品牌设计师不是一个作图员,他需要多方面的经验积累。设计师有时候会比较自我,所以我们会让他跟文案一起去做策略设计、市场分析、品牌调查,这样他们才能知道目标人群真正需要的是什么。



问:这几年品牌设计需求都有哪些变化?对设计师都提出了什么样的机遇和挑战?


张:现在这个社会是互联网的时代,尤其是移动互联发展的尤为迅速。品牌设计之前都是在纸面上呈现,它有自己固定的一套方法。但是随着移动互联的到来,新的媒介的出现,同类产品层出不穷,如何让品牌从中脱颖而出?如何满足客户不断变化的需求?变成了我们现在急需解决的问题。在品牌包装策划的方向,以及视觉的呈现方式上,我们都要做得更新颖、更全面。


互联网时代更注重用户体验,在设计上注重与消费者的沟通。例如包装一个手机APP产品,就要先从用户的角度出发,考虑如何让交互更人性化,是否要加一些动画效果等等。


问:对站酷您怎么看?对站酷的小伙伴有什么话要说?

张:站酷就像一个设计的百科全书,有许多优秀的设计师在这个平台上分享自己的作品和经验。在这里就算刚接触设计的人,也可以很快地融入进来。感谢站酷上酷友们无私的分享,有你们,设计一定会越来越好。


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